Rue de Rivoli, le VIP Room Theater est le genre d'établissement chic qui brasse une population triée sur le volet. De nombreuses stars s'y retrouvent (Johnny et Laëtitia, Adriana...). Jean Roch est à l'origine de ce succès. La programmation musicale varie du hip hop à la house en passant par la techno mais les guests peuvent aussi demander le style de musique qui leur plaît.

Mais plus qu'un club branché, l'ancien VIP Room change de concept avec son déménagement pour offrir en plus du club, un Restaurant le Gioia, des espaces lounges... L'ensemble peut accueillir des projections privées, des showcases et autres privatisations événementielles au sein de plus de 2 000 m² développés sur trois niveaux. A terme, le VIP Room Theater sera un lieu d'expression artistique grâce à la collaboration avec les plus grands noms de l'art, du design et de la mode qui contribueront à la décoration du lieu, à des happenings, etc.